Нативная реклама в ВКонтакте

Нативная реклама в ВКонтакте

Простыми словами, нативная реклама – это ненавязчивое предложение товара или услуги, которое воспринимается аудиторией как органичная часть контента, а не как реклама. Информация о продукте подается естественным образом, соответствуя тематике площадки и стилю обычных публикаций.

Цель нативной рекламы – сформировать доверительные отношения с целевой аудиторией. Чтобы добиться этого, контент должен быть не только релевантным, но и полезным для потенциальных клиентов. Такой подход позволяет увеличить вовлеченность пользователей и повысить вероятность отклика.

Нативная реклама в ВКонтакте

ВКонтакте предлагает удобный формат нативной рекламы в виде брендированных постов – публикаций, содержащих логотип компании, но не рекламирующих её напрямую. Такие посты органично вписываются в концепцию сообщества, соответствуя его тематике, стилю и формату контента.

Чтобы привлечь рекламодателя на свой канал, администратор сообщества может добавить группу в каталог нативных интеграций, откуда компании получают необходимую информацию о сообществах.

▷ Как добавить сообщество в каталог интеграций:

  1. Зайти в группу «Администрирование сообщества ВКонтакте».
  2. Кликнуть по виджету «Добавить сообщество» в правой части страницы.
  3. Заполнить необходимые поля с информацией.
  4. Определить формат размещения рекламы.
  5. Указать стоимость размещения.
  6. Добавить контактные данные.

▷ Преимущества нативной рекламы в ВКонтакте

  • Не требует маркировки «Это реклама» – воспринимается как органичный контент.
  • Ограничения на количество рекламных постов (5 записей) не касаются нативных интеграций.
  • Высокий уровень вовлеченности – публикации вызывают больший интерес у аудитории.
  • Возможность продвижения товаров и услуг без явного рекламного подтекста.

▷ Ограничения и правила размещения

Несмотря на гибкость формата, ВКонтакте регулирует размещение нативной рекламы. Запрещено продвигать:

  • Алкогольную продукцию
  • Игровой бизнес (онлайн-казино)
  • Услуги и товары для взрослых

Кроме того, платформа рекомендует указывать, что материал является рекламной интеграцией, а также проверять его на соответствие российскому законодательству, правилам сайта и требованиям к размещению рекламы.

▷ Как создать эффективную нативную рекламу

Успешные интеграции должны соответствовать общему стилю сообщества. Важно учитывать правило «Четырех НЕ»:

  • Не предлагать купить сразу после перехода по ссылке.
  • Не призывать к лайкам.
  • Не требовать подписки на группу.
  • Не настаивать на репосте публикации.

Нативная реклама должна быть ненавязчивой. Если публикация содержит явный призыв к целевому действию, пользователи могут воспринять её как обычную рекламу и не заинтересоваться. Лучше всего размещать ссылку на внешний сайт, где подписчик сможет самостоятельно узнать больше о продукте.

Нативная реклама в ВКонтакте – это мощный инструмент для привлечения внимания и повышения лояльности аудитории. Она помогает брендам органично встраиваться в контент, не вызывая раздражения у пользователей. При грамотном подходе этот формат может значительно повысить вовлеченность аудитории и привести к росту продаж.