Простыми словами, нативная реклама – это ненавязчивое предложение товара или услуги, которое воспринимается аудиторией как органичная часть контента, а не как реклама. Информация о продукте подается естественным образом, соответствуя тематике площадки и стилю обычных публикаций.
Цель нативной рекламы – сформировать доверительные отношения с целевой аудиторией. Чтобы добиться этого, контент должен быть не только релевантным, но и полезным для потенциальных клиентов. Такой подход позволяет увеличить вовлеченность пользователей и повысить вероятность отклика.
▷ Нативная реклама в ВКонтакте
ВКонтакте предлагает удобный формат нативной рекламы в виде брендированных постов – публикаций, содержащих логотип компании, но не рекламирующих её напрямую. Такие посты органично вписываются в концепцию сообщества, соответствуя его тематике, стилю и формату контента.
Чтобы привлечь рекламодателя на свой канал, администратор сообщества может добавить группу в каталог нативных интеграций, откуда компании получают необходимую информацию о сообществах.
▷ Как добавить сообщество в каталог интеграций:
- Зайти в группу «Администрирование сообщества ВКонтакте».
- Кликнуть по виджету «Добавить сообщество» в правой части страницы.
- Заполнить необходимые поля с информацией.
- Определить формат размещения рекламы.
- Указать стоимость размещения.
- Добавить контактные данные.
▷ Преимущества нативной рекламы в ВКонтакте
- Не требует маркировки «Это реклама» – воспринимается как органичный контент.
- Ограничения на количество рекламных постов (5 записей) не касаются нативных интеграций.
- Высокий уровень вовлеченности – публикации вызывают больший интерес у аудитории.
- Возможность продвижения товаров и услуг без явного рекламного подтекста.
▷ Ограничения и правила размещения
Несмотря на гибкость формата, ВКонтакте регулирует размещение нативной рекламы. Запрещено продвигать:
- Алкогольную продукцию
- Игровой бизнес (онлайн-казино)
- Услуги и товары для взрослых
Кроме того, платформа рекомендует указывать, что материал является рекламной интеграцией, а также проверять его на соответствие российскому законодательству, правилам сайта и требованиям к размещению рекламы.
▷ Как создать эффективную нативную рекламу
Успешные интеграции должны соответствовать общему стилю сообщества. Важно учитывать правило «Четырех НЕ»:
- Не предлагать купить сразу после перехода по ссылке.
- Не призывать к лайкам.
- Не требовать подписки на группу.
- Не настаивать на репосте публикации.
Нативная реклама должна быть ненавязчивой. Если публикация содержит явный призыв к целевому действию, пользователи могут воспринять её как обычную рекламу и не заинтересоваться. Лучше всего размещать ссылку на внешний сайт, где подписчик сможет самостоятельно узнать больше о продукте.
Нативная реклама в ВКонтакте – это мощный инструмент для привлечения внимания и повышения лояльности аудитории. Она помогает брендам органично встраиваться в контент, не вызывая раздражения у пользователей. При грамотном подходе этот формат может значительно повысить вовлеченность аудитории и привести к росту продаж.
