Приёмы создания слогана

Приёмы создания слогана

Казалось бы, придумать слоган — это просто. Всего два-три слова, которые должны привлечь внимание и запомниться. Но в реальности это задача сложнее, чем кажется. Хороший слоган способен усилить узнаваемость бренда, а неудачный — свести к нулю всю рекламную кампанию.

Как создать работающий слоган

Слоган — это мощный маркетинговый инструмент, который должен работать на ваш бренд, а не против него. Неправильный выбор может привести к тому, что реклама не сработает, а продукт останется невостребованным. Поэтому перед тем как поручить разработку слогана копирайтеру, важно разобраться в нескольких ключевых моментах.

Вопросы, которые нужно задать перед созданием слогана

  • Какую функцию должен выполнять слоган? Он может быть продающим, имиджевым, шокирующим, рифмованным и т. д.
  • Будет ли слоган временным или постоянным? Используется ли он для одной рекламной кампании или станет неотъемлемой частью бренда?
  • Нужно ли адаптировать слоган для разных языков? Важно ли, чтобы он одинаково хорошо звучал на русском и английском?

Это лишь базовые вопросы, но именно они помогут понять, каким должен быть эффективный слоган.

▷ Как создать работающий слоган?

Слоган должен основываться на уникальном торговом предложении (УТП). Ваш продукт может быть дешевле, качественнее, удобнее или обладать уникальными свойствами. Это и должно стать основой слогана.

Допустим, вы продаёте подоконники. Они могут быть деревянными, мраморными, из ДСП, широкими, декоративными, разных цветов. Чтобы побудить покупателя выбрать ваши подоконники, важно понять, в чём их преимущество перед конкурентами.

  • Если главное достоинство — прочность, можно использовать слоган: «Твёрдая опора в вашем доме!»
  • Если подоконники предназначены для цветоводов, то лучше звучит: «Наши подоконники любят цветы!»
  • А если ваша аудитория — смелые и нестандартные покупатели, можно использовать провокационный вариант: «Я выдержу миллион занятий любовью!»

▷ Главное правило

Приёмы создания слоганаНеважно, что вы продаёте, важно как ваш покупатель воспринимает этот товар и что он хочет получить, совершая покупку. Слоган должен говорить на языке вашей аудитории, отражая её потребности и желания.

Хороший слоган — это не просто слова, это инструмент продаж и часть имиджа вашего бренда. Используйте его правильно!