Если вы занимаетесь контент-маркетингом, высококачественный SEO-копирайтинг – наиболее важная часть вашей работы. Вы можете рекламировать сервис, привлекать клиентов, продвигать продукт или идеи. Но главное – создать контент, который заставит пользователя совершить нужное вам действие.
Когда вы делаете это правильно, аудитория будет следовать вашим призывам. В этой статье мы раскроем секрет создания эффективного контента – тот самый прием, который маркетологи используют на протяжении столетий.
Многие копирайтеры игнорируют этот секрет, поэтому их тексты не достигают желаемого эффекта. Этот принцип кажется очевидным, но его редко используют правильно. Это ваша возможность выделиться.
▷ В чем секрет лучшего уникального контента?
Секрет заключается в том, что причины выгод вашего предложения настолько хорошо поданы, что контент воспринимается не как реклама, а как полезная информация, изложенная доступным и интересным языком.
Традиционные рекламные методы (например, телевизионные ролики) строятся на ярких презентациях. Они могут быть увлекательными, но не всегда удерживают внимание на продукте. Такой «креатив» прошел тест на зрелищность, но не всегда эффективен, ведь он не побуждает аудиторию к действию.
▷ Почему уловки не работают?
Некоторые копирайтеры используют сомнительные приемы, чтобы их рекламные сообщения выглядели менее навязчивыми. Например, email-маркетологи применяют простые хитрости:
«Это реально круто, вам стоит попробовать… – С.»
Логика в том, что каждый знает кого-то с именем на «С» и подсознательно доверяет сообщению. Однако такие методы часто воспринимаются как манипуляции.
Некоторые интернет-маркетологи добиваются успеха даже с текстами без подзаголовков и структурирования. Это значит лишь то, что их аудитория настолько устала от рекламы, что предпочитает «уродливые» страницы – но такой эффект временный.
▷ Три элемента эффективного контента
Если вы хотите создавать контент, который:
- распространяется сам по себе;
- привлекает клиентов и партнеров;
- побуждает аудиторию к действию.
вам нужно учитывать три ключевых принципа:
- Контент должен быть полезным. Без пользы пользователь не увидит в нем ценности.
- Контент должен быть интересным и простым. Если текст скучный или сложный – его не дочитают.
- Контент должен содержать призыв к действию. Пользователь должен четко понимать, что делать дальше.
▷ Как усилить контент с помощью копирайтинга?
Даже если ваш контент полезный и увлекательный, он не принесет результата без грамотного копирайтинга. Задайте себе несколько вопросов:
- Ваш заголовок привлекает внимание?
- Вы говорите о болях аудитории?
- Вы подчеркиваете выгоды, а не просто характеристики?
- Вы говорите на языке своей целевой аудитории?
- Вы четко формулируете, что пользователю нужно сделать?
▷ Итог: секрет уникального контента
Создавайте контент, который одновременно полезен, интересен и побуждает к действию. Добавьте немного копирайтинга – и ваши тексты станут мощным инструментом привлечения аудитории.
