Два самых популярных продукта Яндекса – поисковая система и «Дзен». Первым ежемесячно пользуются 93 миллиона человек, вторым – 72 миллиона пользователей с тенденцией прироста аудитории в один миллион каждый месяц. Такие внушительные цифры свидетельствуют о большом потенциале платформы для продвижения бизнеса. Успешность площадки базируется на высоком приоритете в поиске, бесконечной ленте и рекомендательной системе.
▷ Инструменты продвижения в «Дзене»
Отметим, что эта платформа подходит в качестве канала продвижения не всем компаниям. Его используют для долгосрочной перспективы, когда нужно познакомить пользователей с продуктом, сформировать доверительное отношение к бренду. Товары широкого потребления продвигать в «Дзене» не стоит в силу короткого цикла покупки. Для банковских продуктов и других, требующих от аудитории взвешенного решения, площадка станет полезным каналом.
Варианты использования:
- ведение корпоративного блога;
- размещение нативной рекламы;
- покупка просмотров и дочитывания;
- закупка кампании для «Охвата».
«Дзен» будет полезен практически для любой компании, крупный бизнес реагирует быстрее, чем средний и малый, но перспективы есть у каждого.
▷ Стоимость продвижения
Затраты на рекламную кампанию зависят от способа продвижения. Чем чаще публикуется контент, тем более подробную информацию об интересах аудитории вы получаете. Анализ реакции пользователей помогает выбрать направление и тему следующих материалов, удерживая их внимание и привлекая новых людей.
Особенности кампании:
- выбор стоимости – владелец канала сам определяет ставку за одно дочитывание статьи;
- низкий порог минимальной стоимости – от одного рубля, оплачиваются только действительно дочитавшие до конца материал пользователи;
- приемлемый стартовый бюджет – минимум 75 тысяч рублей без учета НДС необходимо для продвижения первых публикаций.
Почему нельзя откладывать запуск рекламы в «Дзене»? Главные аргументы – низкий уровень конкуренции, максимальная вовлеченность аудитории, невысокая стоимость размещения в трендовых каналах и самоокупаемость канала.
